为深化产教融合，提升高职市场营销专业学生的实操技能与数字营销素养，近日，我院市场营销专业实训室面向大二学生开展了以“品牌策划与推广技能训练”为主题的系列活动。这些活动将传统品牌理论与前沿AI技术深度融合，为学生带来了沉浸式的实战演练。

活动围绕品牌策划的核心链路展开，分为品牌认知、品牌定位与品牌传播三大模块。在“品牌认知”环节，指导教师系统梳理了品牌故事讲述技巧及品牌内涵六要素，帮助学生夯实理论基础。针对新媒体时代的营销需求，实训特别引入了AI工具应用教学，学生们现场学习使用豆包大模型快速生成营销文案与视频脚本，并借助剪映软件高效完成视频的字幕添加、AI配音及转场特效制作，大幅提升了内容创作的效率与质感。

在“品牌定位”模块，活动进入了激动人心的自创品牌实战阶段。学生们以小组为单位，从零开始构建自有品牌。借助大模型强大的生成能力，各组不仅完成了精准的品牌定位，还高效产出了品牌Logo、Slogan、广告歌曲，甚至完成了产品包装与周边文创的视觉创作。AI工具的介入，打破了传统设计的门槛，让学生们能将更多精力聚焦于品牌核心价值的挖掘。

最后的“品牌传播”环节将实训推向高潮。学生们围绕自创品牌，针对主流社会化媒体平台策划并撰写爆款引流文案。通过模拟开展线上促销活动、设计转化路径，学生们在实战中掌握了提高成交率的关键策略。

实训室开放系列活动逻辑严密、内容紧凑，不仅检验了大二学生的专业基础，更让他们在真实的数字营销场景中掌握了AI赋能下的品牌策划与推广新技能。学院未来将继续依托实训平台，推动“岗课赛证”综合育人，为培养适应数字经济时代的高素质营销人才持续发力。(撰稿人：孟宇）